Крупнейшие рекламодатели России — 2014
Государственные и лояльные государству медиакомпании доминируют на российском ТВ, но основные доходы телеканалам обеспечивают все-таки не субсидии, а рекламные бюджеты транснациональных корпораций. Топ-30 крупнейших рекламодателей России по итогам 2014 года для РБК подготовило отраслевое издание AdIndex. На основе данных независимого мониторинга TNS Russia и «Эспар-Аналитик» подсчитаны бюджеты на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе и интернете. Причем впервые AdIndex оценил расходы не только на баннерную рекламу, но и на другие интернет-инструменты: контекстную рекламу, автоматизированные закупки, оптимизацию поиска и т.п.
Общие затраты на рекламу в 2014 году достигли, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), 401,3 млрд руб. с НДС. Совокупный прошлогодний бюджет 30 крупнейших рекламодателей превышает, по подсчетам AdIndex, 109,8 млрд руб. также с НДС. Таким образом, на участников рейтинга приходится 27% всего рекламного рынка. При этом основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ. Их затраты в этом сегменте в 2014 году достигли почти 85,4 млрд руб. при общих рекламных доходах телевещателей 188,6 млрд руб. Получается, что на отдельно взятом ТВ участники рейтинга занимают уже 45%.
Крупнейшие рекламодатели России — 2014
1. PROCTER & GAMBLE
Рекламный бюджет в 2014 году: 6671 млн. руб
Телевидение: 5446 млн. руб
Пресса: 799 млн. руб
Радио: 5 млн. руб
Наружная реклама: 26 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 87 млн. руб
интернет: 395 млн. руб
2. PepsiCo
Рекламный бюджет в 2014 году: 5807 млн. руб
Телевидение: 5628 млн. руб
Пресса: 18 млн. руб
Радио: 2 млн. руб
Наружная реклама: 142 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 8 млн. руб
интернет: 18 млн. руб
3. Mars Inc.
Рекламный бюджет в 2014 году: 5307 млн. руб
Телевидение: 4894 млн. руб
Пресса: 1 млн. руб
Радио: 0 млн. руб
Наружная реклама: 72 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 109 млн. руб
интернет: 340 млн. руб
4. МТС
Рекламный бюджет в 2014 году: 4862 млн. руб
Телевидение: 2805 млн. руб
Пресса: 55 млн. руб
Радио: 127 млн. руб
Наружная реклама: 776 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 332 млн. руб
интернет: 1099 млн. руб
5. Novartis
Рекламный бюджет в 2014 году: 4400 млн. руб
Телевидение: 4253 млн. руб
Пресса: 66 млн. руб
Радио: 48 млн. руб
Наружная реклама: 7 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 10 млн. руб
интернет: 26 млн. руб
6. Volkswagen
Рекламный бюджет в 2014 году: 4250 млн. руб
Телевидение: 1740 млн. руб
Пресса: 411 млн. руб
Радио: 372 млн. руб
Наружная реклама: 571 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 300 млн. руб
интернет: 1156 млн. руб
7. Unilever
Рекламный бюджет в 2014 году: 4234 млн. руб
Телевидение: 3999 млн. руб
Пресса: 83 млн. руб
Радио: 9 млн. руб
Наружная реклама: 91 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 17 млн. руб
интернет: 53 млн. руб
8. Отисифарм
Рекламный бюджет в 2014 году: 4210 млн. руб
Телевидение: 3564 млн. руб
Пресса: 30 млн. руб
Радио: 604 млн. руб
Наружная реклама: 3 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 4 млн. руб
интернет: 9 млн. руб
9. L’Oreal
Рекламный бюджет в 2014 году: 4026 млн. руб
Телевидение: 3242 млн. руб
Пресса: 669 млн. руб
Радио: — млн. руб
Наружная реклама: 24 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 13 млн. руб
интернет: 90 млн. руб
10. Вымпелком
Рекламный бюджет в 2014 году: 3937 млн. руб
Телевидение: 2768 млн. руб
Пресса: 15 млн. руб
Радио: 127 млн. руб
Наружная реклама: 645 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 125 млн. руб
интернет: 383 млн. руб
11. МегаФон
Рекламный бюджет в 2014 году: 3900 млн. руб
Телевидение: 2786 млн. руб
Пресса: 22 млн. руб
Радио: 88 млн. руб
Наружная реклама: 696 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 98 млн. руб
интернет: 308 млн. руб
12. Nissan
Рекламный бюджет в 2014 году: 3807 млн. руб
Телевидение: 1278 млн. руб
Пресса: 130 млн. руб
Радио: 506 млн. руб
Наружная реклама: 412 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 384 млн. руб
интернет: 1481 млн. руб
13. Danone
Рекламный бюджет в 2014 году: 3714 млн. руб
Телевидение: 3441 млн. руб
Пресса: 8 млн. руб
Радио: 1 млн. руб
Наружная реклама: 46 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 95 млн. руб
интернет: 218 млн. руб
14. Nestle
Рекламный бюджет в 2014 году: 3544 млн. руб
Телевидение: 3317 млн. руб
Пресса: 22 млн. руб
Радио: — млн. руб
Наружная реклама: 90 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 32 млн. руб
интернет: 115 млн. руб
15. Johnson & Johnson
Рекламный бюджет в 2014 году: 3516 млн. руб
Телевидение: 3452 млн. руб
Пресса: 19 млн. руб
Радио: 25 млн. руб
Наружная реклама: 14 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 2 млн. руб
интернет: 6 млн. руб
16. Henkel
Рекламный бюджет в 2014 году: 3442 млн. руб
Телевидение: 3303 млн. руб
Пресса: 47 млн. руб
Радио: — млн. руб
Наружная реклама млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 50 млн. руб
интерне: 42 млн. руб
17. Сбербанк России
Рекламный бюджет в 2014 году: 3427 млн. руб
Телевидение: 1549 млн. руб
Пресса: 238 млн. руб
Радио: 110 млн. руб
Наружная реклама: 442 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 213 млн. руб
интернет: 1088 млн. руб
18. Ford Motor Co.
Рекламный бюджет в 2014 году: 3314 млн. руб
Телевидение: 1220 млн. руб
Пресса: 76 млн. руб
Радио: 448 млн. руб
Наружная реклама: 504 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 277 млн. руб
интернет: 1066 млн. руб
19. Ferrero
Рекламный бюджет в 2014 году: 3281 млн. руб
Телевидение: 3118 млн. руб
Пресса: — млн. руб
Радио: 9 млн. руб
Наружная реклама: 149 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 2 млн. руб
интернет: 5 млн. руб
20. Mondelez International
Рекламный бюджет в 2014 году: 3189 млн. руб
Телевидение: 2911 млн. руб
Пресса: 19 млн. руб
Радио: — млн. руб
Наружная реклама: 21 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 107 млн. руб
интернет: 238 млн. руб
21. Reckitt Benckiser
Рекламный бюджет в 2014 году: 3032 млн. руб
Телевидение: 2964 млн. руб
Пресса: 52 млн. руб
Радио: 15 млн. руб
Наружная реклама: — млн. руб
Баннерная интернет-реклама: — млн. руб
интернет: 1 млн. руб
22. Эвалар
Рекламный бюджет в 2014 году: 3002 млн. руб
Телевидение: 2325 млн. руб
Пресса: 606 млн. руб
Радио: 79 млн. руб
Наружная реклама: — млн. руб
Баннерная интернет-реклама: — млн. руб
интернет: 1 млн. руб
23. Coca-Cola Co.
Рекламный бюджет в 2014 году: 2946 млн. руб
Телевидение: 2682 млн. руб
Пресса: 9 млн. руб
Радио:21 млн. руб
Наружная реклама: 157 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 35 млн. руб
интернет: 77 млн. руб
24. Sanofi Aventis
Рекламный бюджет в 2014 году: 2864 млн. руб
Телевидение: 2837 млн. руб
Пресса: 7 млн. руб
Радио: 9 млн. руб
Наружная реклама: — млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 4 млн. руб
интернет: 11 млн. руб
25. Toyota
Рекламный бюджет в 2014 году: 2707 млн. руб
Телевидение: 1377 млн. руб
Пресса: 156 млн. руб
Радио: 343 млн. руб
Наружная реклама: 137 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 181 млн. руб
интернет: 699 млн. руб
26. Спортмастер
Рекламный бюджет в 2014 году: 2658 млн. руб
Телевидение: 1501 млн. руб
Пресса: 36 млн. руб
Радио: 137 млн. руб
Наружная реклам: 731 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 59 млн. руб
интернет: 253 млн. руб
27. General Motors Corp.
Рекламный бюджет в 2014 году: 2574 млн. руб
Телевидение: 1549 млн. руб
Пресса: 48 млн. руб
Радио: 146 млн. руб
Наружная реклама: 109 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 188 млн. руб
интернет: 724 млн. руб
28. McDonald’s
Рекламный бюджет в 2014 году: 2451 млн. руб
Телевидение: 1753 млн. руб
Пресса: 3 млн. руб
Радио: 87 млн. руб
Наружная реклама: 409 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 57 млн. руб
интернет: 199 млн. руб
29. М.Видео
Рекламный бюджет в 2014 году: 2404 млн. руб
Телевидение: 1631 млн. руб
Пресса: 17 млн. руб
Радио: 152 млн. руб
Наружная реклама: 572 млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 2 млн. руб
интернет: 32 млн. руб
30. Berlin-Chemie Menarini
Рекламный бюджет в 2014 году: 2334 млн. руб
Телевидение: 2038 млн. руб
Пресса: 1 млн. руб
Радио: 282 млн. руб
Наружная реклама: — млн. руб
Баннерная интернет-реклама: 6 млн. руб
интернет: 15 млн. руб